IP链接突破25亿元市场，揭秘《小怪兽》的“破圈神术”

电影《琅琅山小怪兽》成功冲破今年暑期电影圈，电影上映日期延长至12月1日。截至目前，电影票房已突破17亿元，成为中国电影史上二维动画电影票房冠军。除了票房之外，影片在多个领域也完成了“电影+”模式的探索和转型。数据显示，该片作为知识产权衍生品的IP已累计销售额近2.5亿元。到年底，整体消费终端销售额预计将突破25亿元。打开《琅琅山小怪兽》的“电影+”产业版图，共有40多个联名品牌、800多个衍生品，涵盖餐饮、游戏、汽车、家电等多个细分领域。 《浪浪山小怪兽》总制作人李早：我们自己自主开发和联合开发的品类已达800余种。通过更多元化的方式与不同的文化业态结合，我们可以更好地将我们的IP拓展成一个完整的连续体。据了解，8月2日，电影《琅琅山小怪兽》上映首日，仅上海联合院线的周边衍生品销售额就突破700万元。盘点《琅琅山小怪兽》的IP衍生品，不难看出其中包含了消费品、快消品等诸多多维度的产品，而这一切都是有大数据支撑的。专家表示，《琅琅山小怪兽》是一种将中国原创IP从作品转移到系统产品的马拉拉式尝试，从而全面抛弃“电影+”。清华大学新闻与传播学院教授若：知识产权的管理应该是系统从一开始。在策划电影时，即使没有剧本，我们也会同步进行原创人物设计和故事主题设计。这就是电影从娱乐消费产品向IP综合经营转变的路径。