小票根为何成为促进消费的“金钥匙”？

【记者观察】光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何 作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速发展——看完演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通入口”？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者针对这个问题进行了研究。泰州市海陵区万达广场举行的“跟随苏超到徐州”徐州文化（泰州）推介会现场品尝美食江苏省。新华社发布“跨境”票根，连接多种消费场景。近日，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。来自杭州的姜女士看完自己最喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。 “我特意来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅有特殊的纪念价值，它也成为了我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”蒋女士的话充满了惊喜。今年夏天，江苏连云港的街头也硝烟四起。热门的“苏超联赛”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 “来吃烧烤，还可以享受20%的折扣沿河巷的一家烧烤店里，老板大喊，苏超开赛，一波又一波的顾客让他的生意火爆。不少持票根的酒店、餐厅纷纷推出优惠。在江苏多个城市，“二次消费”带动了比赛，家乡的美食、交通、运动、旅游、娱乐、购物等消费场景纷纷升温，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。杭台高铁“浙江BA”粉丝车厢纪念票报道称，多地举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府推出相应惠民活动，将众多消费场景与票根联动，天津喜剧节期间，可享受50余元起的专属餐饮、购物优惠。持有演出票根的演出者；成都，机票打折值机地图正式上线。超过140家餐饮企业、11家缪斯美景、25家酒店参与了此次活动。跟着地图享受折扣更方便。无论是戏剧表演、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，票根一旦带动其他后续消费就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。 “票根经济打破了行业壁垒，就像一条‘链条’，将原本分散的文化连接起来，将出行、交通、商务情境串联起来，成为一系列消费链中的消费，将单一消费转变为综合消费。”周永波 旅游研究院院长系教授苏州大学社会学学院教授SM表示。“将电影、演出、旅游、餐饮等众多消费门类联动起来，可以扩大各消费领域的受众群体，形成综合吸引力和带动力。”中央财经大学文化经济学院院长魏鹏举指出，“票根经济通过各类消费活动的优化配置和有效整合，实现文化旅游主体和目的的综合效益最大化。吃、住、行、购、娱都能引发其他相关环节的交易，从而进一步拉动消费增长。”在上海天山影院（虹桥艺文旗舰店），一楼咖啡厅推出了“凭票打折”活动。 》从广州赶来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了行程计划：周五去凤凰体育场看演唱会，周六游览鼓浪屿，游览胡里山炮台、鹭江等。“福利”计划为演出、旅游而来的游客带来更多福利。当记者点击“享受票根福利”页面时，看到“票根福利”页面列出了一系列即将上映的演出和活动，还发布了景区门票折扣等丰富的旅游票根清单。电影《聊斋兰若寺》片场全价门票？”走进青岛崂山风景区，工作人员简单询问，就透露了青岛旅游区的生态改造情况。点亮“拉寨”旅游之旅。如今，人们的出行方式和消费习惯都发生了变化。和旅游消费折扣。路线清单：“买票后发现，除了泰山，徂莱磨也有很大的折扣由于没有去森林温泉，所以泡温泉也加入了我的行程。我不指望一张票能有很多折扣。”据旅游出行平台统计，一张票平均可带动相当于票价1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票人增加旅游消费；演出、活动等活动的票根带动周边酒店娱乐总消费增长100%以上；票根帮助游客节省15%左右动车组列车平均30%经过湖北武汉黄鹤楼 在湖北推出的相关活动中，通过扫描二维码上传车票，即可享受黄鹤楼等景区门票优惠，优化变“流量”为“维护”。存根票经济的流行，不仅与当地文化旅游资源很好地融合，而且打破了传统的“单买”消费模式，从而刺激了更多的消费，激活了消费市场的一池“泉水”。为进一步提振消费，各地不断探索新业态、新模式，推动以票根经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将票根经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动票证经济、首次经济、银发经济协调发展。北京、洛阳、杭州等地明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。同时，作为一种新鲜事物，tpack的存根经济也有很多“成长的烦恼”。一些专家认为目前大多数联动经济门票的形式都比较孤立，主要是价格优惠和简单的折扣，对于消费者来说可持续性不够；过度依赖政府补贴，合作机制长期有效性不足；同时，一些商家只考虑短期客流量，服务质量没有提升，留住游客依然困难。未来，票根经济将如何弥补短板，提高效率，更好地发挥消费拉动作用？ “票根经济如何发挥长久作用，关键在于如何改变个人消费公共品牌效应。个人游客必须愿意积极传播和打造区域文旅品牌，与文旅市场主体建立稳定、可持续的共赢合作。”魏鹏举说道。刘艳芳 执行董事中国国际电子商务中心研究院院长认为，票根经济扩大服务消费规模的同时，更重要的是实现消费品质的升级和差异化。 “要想更好地留住客户，首先需要打造优质的内容。打造高品质的功能性文艺演出，举办有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，让短期流量转化为长期留住。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵说。这就需要立足本地特点，充分发挥每个城市独特的文化底蕴和产业优势，构建真正有竞争力的门票经济模式。例如，上海、北京等大城市可以与高科技、大型文化节联系起来。历史与文化洛阳、西安等文化城市可重点建设文化机构、博物馆。小市县可结合自身生态性质推出精准服务。在政策层面，票根经济也有更大的发展空间。专家认为，一方面要扩大票根经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来；另一方面，加强区域协调合作，推动票根跨城市互认，如在长三角、成渝经济圈等区域推广门票普遍优惠，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和欺诈消费者。 （项目统筹：光明日报记者方曲云）《光明日报》（2025年11月14日第07页））