2025华人全球形象高峰论坛

在2025中国企业全球形象高峰论坛第三场分论坛——“科技企业出海的传播挑战与解决方案”中，中国广告协会国际传播工作委员会常务理事陆文龙指出，媒体形态的深刻变化正在重塑品牌出海逻辑。在社交媒体时代，一条推文就能引起巨大的震动，标志着我们已经进入数字智能时代。他认为，如今“产品质量是基础，营销是技术，但更重要的是情感价值”。消费者购买的不??仅仅是产品的功能性，更是情感上的共鸣，这解释了泡泡玛特等品牌成功的底层逻辑。陆文龙强调，在媒体变革和Z世代新思维、新语言体系面前，中国品牌出海已是大势所趋。他列出了华为、比亚迪企业大量海外成功案例混合冰城和瑞幸，并指出：“近年来有人说‘不全球化就会走出去’，但现在的问题不是‘做不做’，而是‘如何做好’。” 2025中国企业全球形象高峰论坛由中国外文出版集团主办，中国对外出版发行中心、安徽新媒体集团协办。 （记者张贤良、刘诗伟、刘伟新）